De Friese jachtwerf Super Lauwersmeer heeft op HISWA te Water in Lelystad een nieuwe merkidentiteit en huisstijl gepresenteerd onder de noemer 'Yacht beyond imagination'. Het vertrouwde logo kreeg een subtiele evolutie: onmiskenbaar Super Lauwersmeer, maar moderner en beter passend bij waar de werf vandaag voor staat.

Een frisse uitstraling met respect voor het verleden

Bij de vernieuwing draait het niet om een radicale breuk, maar om een verfijning. Het logo is doorontwikkeld tot een moderner geheel dat toch direct herkenbaar blijft. Die nieuwe uitstraling is bovendien consequent doorgevoerd in alle communicatie: van de brochures en het eigen magazine tot een compleet vernieuwde website. Volgens de werf werd het tijd om beter te vertellen waar het merk vandaag de dag voor staat. Een sterke, eenduidige huisstijl helpt daarbij, zeker in een internationale markt waarin Nederlandse jachtbouwers concurreren met werven uit de hele wereld.

Moderne visie, oud vakmanschap

Super Lauwersmeer combineert een moderne visie op de jachtbouw met respect voor erfgoed en vakmanschap. Die balans tussen vernieuwing en traditie is kenmerkend voor veel Nederlandse werven, die hun reputatie voor een belangrijk deel danken aan degelijk, ambachtelijk werk. De nieuwe merkidentiteit is dan ook bedoeld om die twee werelden te verenigen: de eeuwenoude traditie van het Nederlandse jachtbouwvakmanschap en de eigentijdse verwachtingen van de moderne jachtkoper op het gebied van design, comfort en techniek.

Een decennium van groei

De afgelopen tien jaar heeft Super Lauwersmeer een flinke groei doorgemaakt. Een belangrijke motor achter die groei was de introductie van de Discovery-serie, die in diverse uitvoeringen werd aangeboden, zowel in AC- als OC-modellen. Daarmee bediende de werf een breed publiek van vaarliefhebbers met uiteenlopende wensen. De volgende stap in die ontwikkeling was de bekroonde SLX54, een jacht dat de ambities van het merk onderstreept. Dat een werf haar merkidentiteit vernieuwt op een moment dat het goed gaat, is geen toeval: juist vanuit een positie van kracht loont het om de buitenwereld een scherper en actueler beeld van het bedrijf te geven.

HISWA te Water als podium

Voor de presentatie koos Super Lauwersmeer bewust voor HISWA te Water in Lelystad, het grootste drijvende botenevenement van Nederland. Daar komen jaarlijks tienduizenden watersportliefhebbers samen, en het is bij uitstek de plek waar Nederlandse werven hun nieuwste modellen en plannen tonen. Een merkintroductie op zo'n podium zorgt niet alleen voor directe zichtbaarheid bij een geïnteresseerd publiek, maar ook voor de nodige aandacht in de vakmedia. Met 'Yacht beyond imagination' geeft Super Lauwersmeer aan dat het de lat hoog blijft leggen en dat de werf klaar is voor de toekomst, met behoud van de kwaliteit en het vakmanschap waarmee de naam is opgebouwd. Voor liefhebbers van Nederlandse jachtbouw is het een teken dat het merk zich blijft ontwikkelen. Een merkidentiteit is uiteindelijk meer dan een logo of een kleurenpalet: het is de manier waarop een werf zijn verhaal, zijn waarden en zijn beloften aan de klant overbrengt. Door dat verhaal scherper te formuleren, maakt Super Lauwersmeer duidelijk dat kwaliteit, comfort en zorgvuldig ontwerp de rode draad vormen door alles wat de werf bouwt. In een tijd waarin de internationale concurrentie hevig is, kan een heldere en aantrekkelijke presentatie net het verschil maken bij de potentiële koper die zijn volgende jacht kiest.

Bron: Nederlandse Jachtbouw Industrie

Foto: motorjacht in de haven (Wikimedia Commons)